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Eladio Guti�rrez, director de RTVE
Digital y nuevo presidente de Impulsa TDT
�El reto es
conseguir el PPV por TDT�.
 Eladio Guti�rrez compatibiliza su cargo en la direcci�n de RTVE con su
nuevo nombramiento como presidente de la Asociaci�n Impulsa TDT. Y hace
hincapi� en la necesidad de una comunicaci�n fluida de los
radiodifusores con los agentes que intervienen en el proceso de cambio
hacia la TDT: comunidades de vecinos, fabricantes, administradores de
fincas e instaladores de telecomunicaciones.
J. Mu�oz
 Su reto adem�s es conseguir hacer posible el PPV (Pago por Visi�n) por
TDT con la posibilidad de ver por ejemplo el mejor f�tbol en directo. Y
tiene claro que �con la TDT hay mucho que ver y por ver�.
�En qu� aspecto est� m�s satisfecho de su labor en RTVE en pro de la TDT?
En la decisi�n de introducir nuevos contenidos tem�ticos de TVE� Creo
que la TDT tiene que tener contenidos diferenciados y ah� est�n los
resultados. En noviembre de 2007 el canal de los ni�os, Clan TVE, es la
oferta tem�tica exclusiva para TDT que m�s se ve, mientras el tercer
canal en esta l�nea es Teledeporte, emisora deportiva que ha sido
l�der
en los meses del �ltimo verano. Durante el 2007 entre los tres canales
primeros en audiencia de la TDT, dos siempre han sido de RTVE, lo que
demuestra que la apuesta no est� equivocada. La idea es que los canales
sean tem�ticos de verdad ya que hay que hacer canales de nichos que
atiendan a un p�blico concreto. Un ejemplo claro lo tenemos con el �xito
de Clan TVE: los ni�os estaban hu�rfanos de televisi�n y hab�a que
satisfacer una necesidad social elemental que se exigi� desde el
Gobierno, reclamando que se hiciera una tele para los m�s peque�os de la
casa.
�Entonces el camino de RTVE es el que deben seguir las dem�s ofertas de
televisi�n?
Nosotros tenemos una posici�n de televisi�n p�blica que debe atender a
la sociedad por encima de otras premisas comerciales. Que lo estamos
haciendo bien lo demuestra el hecho de que lideramos audiencias. Vamos
por el buen camino en este sentido porque las pretensiones sociales y
las preferencias televisivas est�n en sinton�a. Pero hay mucho trabajo
por hacer como nuevas aplicaciones interactivas que RTVE desarrolla y
que se ven poco porque contamos con escasos decodificadores interactivos
que necesariamente se utilizar�n m�s cuando el parque de �stos equipos
se desarrolle.
�Por qu� no se animan el resto de canales a impulsar los servicios del
bot�n rojo o interactivos?
Los canales privados poseen aplicaciones interactivas porque les
obligaron por ley antes de finales de 2006� Me consta que alguna emisora
las incorpor� el �ltimo d�a y a �ltima hora. No prestan m�s atenci�n
porque no hay p�blico que las use ante el escaso parque de
decodificadores interactivos Mhp. Tampoco se ha explicado de manera
suficiente lo que da de s� la caja interactiva participando porque
gracias a ella por ejemplo se puede jugar en l�nea en concursos en
directo, disfrutar de un teletexto m�s vivo y rico, con ventanas de
televisi�n abiertas junto a las noticias para no perder el hilo de la
programaci�n. Pero el punto clave es que se vendan, que la gente los
disfrute en casa.
�Y c�mo conseguimos vender receptores Mhp?
Pues precisamente la clave est� en que estos equipos sean realmente
�tiles y sencillos de utilizar. Y para que sean �tiles deben contar con
los mejores contenidos, por eso la posibilidad de compras de eventos en PPV (Pago por Visi�n) es determinate. Con ella todo cambiar�. La
tecnolog�a debe ir d�ndote elementos complementarios en un escenario m�s
rico y cambiante� Y la TDT puede hacerlo. Ese debe ser un escenario
convergente, de multipantallas, donde el espectador note que la
televisi�n puede sorprenderle como pasa con Internet que es la
referencia y por lo que hay que espabilar�
�Entonces se entiende como idea principal para impulsar la TDT que
comprenda la posibilidad de contar con eventos en PPV?
Sin duda este es mi principal desaf�o como nuevo presidente de Impulsa
TV, conseguir un com�n denominador para que el PPV sea una realidad como
lo es por ejemplo en Italia desde hace mucho tiempo. Los canales socios
de Impulsa TV estamos trabajando en ello. Con esta posibilidad se puede
incluso sacar m�s rendimiento a los costosos derechos de televisi�n de
eventos exclusivos. Y que la gente que lo desee pueda comprar partidos
del f�tbol o pel�culas de reciente estreno para divertirse; por eso el
modelo de PPV ser� muy importante. Los contenidos son lo fundamental y
hay que hacerlos para todo tipo de p�blicos, segmentados por edades,�
Se podr�a decir que en la TDT cabe todo�
 La TV digital te lleva a un mundo diferente que no hemos sabido
vender�
Su tecnolog�a te entra por los ojos y por los o�dos. Tenemos que
compartir todos sus posibilidades. Hay servicios que han evolucionado
mucho con la TDT como el simple teletexto, con un dise�o muy atractivo.
Los subt�tulos de TVE son una maravilla. Las personas mayores que se
pasan el d�a en la tele, con una buena EPG pueden estar informadas de
forma muy simple. Con pulsar un bot�n puedes dar advertencias al
receptor para que no se pierdan nada. En definitiva, hay miles de
oportunidades que ir�n penetrando en el mercado.
Entonces, �por qu� a�n los espa�oles no compran de forma masiva
receptores TDT?
Ya hay buenas cifras, pero hay que mejorar mucho por medio de campa�as
como las que hacemos a trav�s de Impulsa TV. 7 millones de espa�oles han
comprado equipos v�lidos para la TDT sobre todo a trav�s de las nuevas
pantallas de plasma o LCD�s integradas. Otros prefieren comprar cajas
externas porque no tienen por qu� cambiar su televisor si este es a�n
v�lido. S�, s�lo se habr�n vendido 150.000 receptores interactivos y nos
quedan 23 millones de espa�oles que a�n no cuentan con equipos. Por eso
hay que comunicar que con la TDT hay mucho que ver y por ver.
�Qu� ha significado ser el nuevo presidente de Impulsa TDT?
De las cosas m�s satisfactorias que me han ocurrido en mi trayectoria
profesional. Ver que todos los compa�eros hayan pensado que puedo
avanzar en esta materia sobre la que trabajo desde el 2004 es un
orgullo. Adem�s resulta una culminaci�n a mi labor y una alegr�a por
haber sido elegido un�nimemente. Cumplir� mi mandato en Impulsa TDT de
aqu� a un a�o, justo cuando deje mi mandato en RTVE.
�Y qu� ilusiones espera cumplir en este a�o que le queda de trabajo en
las empresas para las que ahora trabaja?
Me inquieta primero encontrar alternativas de negocio para que la TDT
sea un �xito rotundo, pero tambi�n me preocupa el escenario de
despliegue porque el plan del Gobierno de apagado anal�gico por zonas es
ambicioso y complejo tanto t�cnicamente como socialmente ya que cuenta
con 90 planes t�cnicos previstos.
�Cu�l es la importancia exacta del proyecto �Soria TDT�?
�Soria TDT� cuenta con dos planes: el piloto, que afecta a la capital y
el de los casi 70 pueblos de alrededor. Con Soria sabremos las
dificultades del resto de planes t�cnicos a los que me refer�a, ya que
�stos no estar�n contrastados hasta ese momento. Al mismo tiempo hay que
recordar que existe la oficina para la transici�n, con una fecha tope
para antes del primer semestre de 2008. Exactamente para antes de junio
se tiene que apagar Soria y el entorno m�s pr�ximo. Despu�s este trabajo
se extrapolar� al resto del pa�s.
�Hasta ahora que conclusiones se est�n sacando de este proyecto de
transici�n?
 Estamos comprobando cuales son las dificultades que se presentan para
que la transici�n no resulte complicada. Por ejemplo vemos que result�
en principio un h�ndicap el entendimiento con el descodificador. Result�
com�n la resistencia al cambio tecnol�gico, esto es algo muy humano� El
Gobierno ha destinado dos millones de euros para el encendido de la
televisi�n digital terrestre en Soria. De momento, a trav�s de las
ayudas concedidas para la TDT, el Ministerio de Industria ha
subvencionado la compra de m�s de 6.000 decodificadores y la adaptaci�n
de m�s de 800 antenas colectivas. Seg�n el subdelegado del Gobierno,
Germ�n Andr�s, de los aproximadamente 20.000 hogares existentes en Soria
se pretende que el 50% cuente ya con el decodificador, elemento t�cnico
indispensable para poder ver para la TDT. Y al final hemos concluido que
nuestras preocupaciones son m�s de �ndole social que tecnol�gicas ya que
los equipos est�n muy avanzados y suelen ser bastante intuitivos. Pero
la resistencia a cambiar el concepto de televisi�n tradicional es algo
m�s complicado y trabajoso.
�Podemos pensar que el despliegue de la TDT puede sufrir alg�n retraso
ante lo laborioso que resulta un pa�s con una geograf�a como la
espa�ola?
Hasta abril de 2010 tenemos una labor complicada. Primero se afrontar�
la mayor dificultad de acudir a los escenarios m�s dispersos de la
poblaci�n espa�ola. Las localidades m�s peque�as son las primeras sobre
las que se actuar� y despu�s cabe pensar que el aceleramiento ser� m�s
sencillo para las ciudades principales. Nada nos hace pensar que habr�
retrasos. Diciembre del 2012 es el tope que se ha ratificado por Europa.
Pero porque no vamos a poder hacerlo nosotros antes. Finlandia, Andorra
y Holanda ya han apagado demostrando que por ello no se funde el mundo.
Se puede prever que en Espa�a con 3000 centros emisores ser� m�s dif�cil; tenemos que correr y ser capaces de romper la din�mica que hay
en los hogares preparados para la TDT y a�n no la consumen. Seg�n Sofres
s�lo el 9% sobre el 25 % que tienen equipos TDT est�n hoy a pleno
rendimiento con la TDT.
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