Un acercamiento a Blusens Global Corporation, gran empresa con vocaci�n internacional
Blusens, referencia en tecnolog�a.
Blusens Global Corporation es una multinacional espa�ola con origen en Blusens, empresa fundada en Santiago de Compostela en 2002, y especializada en electr�nica de consumo de �ltima generaci�n. La compa��a, pionera en el �mbito del ocio multimedia, dispone una cartera de productos dividida en: portabilidad, hogar digital y networks, una divisi�n de productos para profesionales. Asimismo la compa��a comercializa soluciones vinculadas a su concepto de �Hogar Conectado�, un nuevo ecosistema de productos de ocio y entretenimiento, que permiten al usuario disfrutar de sus contenidos en cualquier punto del hogar, e incluso fuera de �l de una manera remota. Blusens Global Corporation posee filiales en Oriente Medio, M�xico, Canad�, Sudam�rica y China. Adem�s dedica un 10% de su facturaci�n a actividades de I+D, desde su departamento propio de innovaci�n. La compa��a tambi�n tiene un sello digital musical, Blusens Music, y una divisi�n para su estrategia Web 2.0, Blusens Interactive.
Javier Mu�oz

Blusens nace en 2002 en Galicia sin apenas recursos para competir en el sector de la electr�nica de consumo, aportando una visi�n fresca en contraposici�n a las tendencias dominantes en el sector, un modelo que mostr� sus frutos permitiendo a la compa��a crecimientos sostenidos de hasta el 200% anual y el liderazgo en ventas en Espa�a en diferentes rangos de producto.

Fruto de este crecimiento Blusens avanz� implant�ndose en los Emiratos �rabes y China, y posteriormente, en abril de 2008 tuvo lugar una ampliaci�n de capital con la entrada de un socio externo minoritario y la consolidaci�n de las diferentes empresas del grupo en Blusens Global Corporation. Esta consolidaci�n fortaleci� el proceso de expansi�n internacional de la compa��a, que en este momento cuenta con filiales en Uruguay, M�xico y Canad�, adem�s de las mencionadas de UAE y China.

Tras siete a�os de vida, Blusens est� hoy presente en m�s de 6.000 puntos de venta de las mayores cadenas de distribuci�n en Espa�a, convirti�ndose en uno de los referentes del sector en nuestro pa�s. Y a nivel internacional, las distintas filiales contin�an firmando acuerdos con el objetivo de ampliar la presencia de la marca en sus regiones y conseguir que Blusens se convierta en una marca de referencia a nivel mundial.

Actualmente la compa��a opera en m�s de 50 mercados a nivel mundial y arroja unas cifras de facturaci�n por encima de los 60 millones de euros. Las previsiones, llegar a los 100 millones de euros en 2011, cifra nada despreciable si tenemos en cuenta los or�genes de 3.006 euros de constituci�n en 2001.

Claves de �xito
La trayectoria de Blusens y su gesti�n empresarial han sido reconocidas con algunos de los m�s prestigiosos galardones. Jos� Ram�n Garc�a, presidente ejecutivo de Blusens recibi� el Premio Empresario del A�o 2007 otorgado por la AJE (Asociaci�n de J�venes Empresarios), entregado por SAR el Pr�ncipe de Asturias, y en 2008 fue premiado Empresario Emergente por la prestigiosa consultora Ernst&Young.

Por su lado, Miguel Silva, cofundador y Vicepresidente de la compa��a, ha sido galardonado por Su Majestad el Rey de Espa�a con la Cruz de Oficial de la Orden del M�rito Civil. Silva recibi� dicho reconocimiento por haber liderado diversas iniciativas relacionadas con la Internacionalizaci�n y Comercio Exterior, entre las que se incluye la co-fundaci�n de la C�mara de Empresarios en los Emiratos �rabes Unidos, la primera formada en Oriente Medio por empresarios espa�oles.

Asimismo, la historia de Blusens ha sido incluida entre los casos de �xito de la prestigiosa Escuela de Negocios IE Business School, en el ICEX y el presidente ejecutivo asiste como invitado a multitud de ponencias para contar su experiencia en el sector, la creaci�n de la compa��a y sus claves. El �xito de Blusens descansa en una concepci�n de compa��a basada en cinco pilares fundamentales: innovaci�n permanente, flexibilidad en el negocio, lineal de alta calidad y �ptima rotaci�n, marketing creativo y servicio postventa excelente.

Siendo la innovaci�n uno de los valores fundamentales de la compa��a, la inversi�n dedicada a I+D+i llega al 10% de la facturaci�n de la compa��a, y fruto de esta significativa apuesta Blusens ha lanzado productos, creados en su centro propio de I+D+i situado en Santiago de Compostela, que han supuesto novedades mundiales, como el G12, primer MP4 Bluetooth del mercado, o el G01, primer navegador GPS capaz de mostrar la ruta sobre imagen real proveniente de fotograf�a a�rea.

Hogar Conectado
Como continuaci�n de esta serie de productos, la decisi�n de Blusens es en este momento dedicar sus esfuerzos de I+D+i al Hogar Conectado, con la creaci�n y desarrollo de una gama completa, modular e innovadora, que permita redefinir el ocio dom�stico aprovechado todas las posibilidades de las nuevas tendencias de los proveedores de contenido, como IPTV o contenidos OTT. Como centro de su Hogar Conectado, Blusens ha creado el Blubrain, un sofisticado centro multimedia capaz de gestionar, reproducir y distribuir contenidos audiovisuales provenientes de TDT, discos duros, Internet, red del hogar, conexi�n WiFi o fuentes de audio, v�deo y almacenamiento externas.

Paralelamente a su �xito empresarial y de producto, Blusens se ha caracterizado desde sus inicios por el cuidado a la imagen de marca y una inequ�voca apuesta por las acciones de marketing de gran calado dirigidas por Miguel Churruca. Esta estrategia de marketing se centra en el mundo de las tendencias, el deporte y la tecnolog�a aplicable al usuario (redes sociales, Internet, contenidos).

En el mundo de las tendencias y la moda, Blusens patrocin� cert�menes que lograron una identificaci�n de la marca con las tendencias estil�sticas m�s avanzadas y el mundo de la moda, hasta el punto en que los dispositivos port�tiles de la marca se han llegado a identificar como complementos estil�sticos en m�ltiples reportajes. Y fiel a su objetivo de convertirse en una empresa global, Blusens acude a las ferias m�s importantes del sector a nivel internacional, como IFA Alemania, CES Las Vegas, GITEX Dubai, SIMO, o Hong Kong, y es miembro de la CEA (Consumer Electronics Association).

Al mismo tiempo, el mundo del deporte, entendido como dinamismo, es un punto de constante atenci�n por parte de Blusens. Tras actuaciones iniciales con el f�tbol (Deportivo de La Coru�a), hockey (Liceo) o ciclismo, desde 2007 Blusens es el patrocinador principal del equipo Blusens STX del Mundial de MotoGP, y desde 2009 lo es tambi�n del Xacobeo Blusens de la Liga ACB de baloncesto. Ambas acciones tienen calado internacional y permiten expandir el conocimiento de la marca en los diferentes mercados de Europa, Am�rica y Asia en los que opera.

Iniciativas online
Adicionalmente, la integraci�n en redes sociales y la importancia del webring de Blusens incrementan sustancialmente la penetraci�n de la marca en los mercados consumidores de tecnolog�a y est� en l�nea con las tendencias sociales de nuestro p�blico objetivo, a la vez que se integra perfectamente en nuestra estrategia de Hogar Conectado. Tanto es as�, que la compa��a cre� un spin-off para la gesti�n integral de esta estrategia, Blusens Interactive.

Elementos de participaci�n como el blog de Blusens, la tienda online Blusens Store y Blusens Television conforman una apuesta por la web 2.0 totalmente coherente y alineada con nuestra estrategia de producto. Blusens Television es la evoluci�n de blu:generation, su comunidad de usuarios online, hacia una televisi�n por internet, con una oferta exclusiva de contenidos digitales.

Se trata de una televisi�n que emite en abierto y en la que los espectadores podr�n disfrutar de contenidos para todos los p�blicos dentro de su oferta de canales premium; la tecnolog�a, el humor, el ocio o el cine. El lanzamiento supone un paso m�s en su estrategia de Hogar Conectado y otro claro ejemplo de su apuesta por los contenidos digitales. La compa��a ha lanzado asimismo un Videoclub online dentro de Blusens Television.

Finalmente, la apuesta por los contenidos nos ha llevado a crear un sello discogr�fico digital, Blusens Music, que apuesta por los nuevos formatos de distribuci�n de contenidos musicales y potencialmente audiovisuales. Blusens Music es un sello musical creado en 2008 para presentar artistas noveles dentro del panorama musical espa�ol y promocionar su obra de forma global a trav�s de nuevos canales como sus reproductores de audio, desde Blusens Television o Internet.

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