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Entrevista a Juan María Romeu, Vicepresidente y Director General de AXN.
"Seguimos siendo líderes".
Juan María Romeu, de 46 años, es licenciado en Derecho y Ciencias
Empresariales por ICADE. Posee una amplia formación en Marketing,
Ventas y Comunicación Empresarial. En 1996, se hace cargo de la Dirección
de Trade Marketing de Canal Satélite Digital, puesto que desempeña
hasta su incorporación a AXN como Director General.
 SATÉLITE
TV (SAT TV): ¿Cómo valora la situación actual de mercado de la TV de
pago en España?
Juan María Romeu (J.M.R.): La situación del mercado español de
televisión de pago es menos buena de lo que esperábamos tras la fusión.
Se ha reducido su velocidad de desarrollo, algo que no ocurre en otros
países como Italia o Reino Unido. El cable aumenta sus abonados, pero no
muy rápido. No hemos conseguido la fórmula para hacer de la TV de pago
algo cotidiano, y notamos una cierta falta de entusiasmo por parte del
consumidor.
 SAT
TV: ¿Cómo afrontan el aniversario de AXN?
J.M.R.: Con satisfacción y optimismo. Nuestra vocación es llegar
a ser el mejor canal de entretenimiento, apostando por series de máxima
calidad y un tratamiento excelente de nuestros contenidos. Nuestro reto
es cumplir con las expectativas y demandas de nuestros espectadores, que
son en definitiva los que aportan al canal un valor único y
diferenciador dentro de nuestro entorno.
SAT TV:¿Cuáles son sus estrategias de
programación?
J.M.R.: Apostamos por emitir las mejores series, cine y deportes
de aventura, entre otros programas que nos posicionan como un gran canal
de entretenimiento. Sin dejar de lado la producción española, puedo
afirmar que emitimos y/o emitiremos las mejores producciones americanas,
como C.S.I., Alias, El Ala Oeste de la Casa Blanca
o Sin Rastro, el mes que viene. También seguimos apostamos por el
cine, aunque éste pierde importancia ya que hay una amplia oferta
cinematográfica a disposición del abonado, y el atractivo es menor. El
cine no genera fidelidad de marca. Sin embargo, las series son una de
nuestras grandes bazas.
SAT TV:¿Cómo ha evolucionado la audiencia de
AXN?
J.M.R.: Las audiencias han sufrido modificaciones consecuencia de
la fusión. Nuestro canal sigue ocupando una posición de claro liderazgo,
aunque Factoría de Ficción ha sido una de las grandes sorpresas. Sin
embargo, hemos respondido bien al reto pese a que es un competidor
fuerte: intentamos acceder a la mejor producción española, aunque en
especial hemos apostado por la mejor ficción americana.
SAT TV:¿Qué espacios concentran más audiencias?
J.M.R.: Obviamente, C.S.I. sigue siendo líder de audiencia
en AXN, y nos hemos dado cuenta de que su spin off, C.S.I.
Miami ha incrementado sus seguidores casi igualando a la de su serie
original. El éxito ha sido tal que emitiremos en exclusiva C.S.I.
Nueva York, nueva serie que llegará a España en exclusiva por
nuestro canal
SAT TV:¿Cómo han funcionado los programas de
rallies?
J.M.R.: Adquirimos los derechos, y los resultados, siendo
satisfactorios, han estado por debajo de nuestras expectativas. La
calidad de la producción de los programas es muy buena, aunque la
respuesta de la audiencia no ha sido la esperada. La situación podría
cambiar, puesto que en la emisión de deportes, contar con una figura
local es muy importante, y Carlos Sáinz ha mejorado a lo largo de
la temporada y desde mayo la audiencia ha aumentado.
SAT TV:¿Emiten producción europea?
J.M.R.: Queremos que AXN sea también una ventana a la
mejor producción europea, y estamos trabajando para poder emitir las
mejores series de acción alemanas, puesto que las experiencias de series
como Helicopter o Alerta Cobra han resultado muy
positivas, pero no estarán listas antes de 2006. Para nosotros, tanto
las producciones españolas como del resto de Europa son muy importantes.
SAT TV:¿Cuál ha sido la evolución publicitaria
de su canal?
J.M.R.: 2004 ha sido un año importante. El número de empresas que
se anuncian en AXN ha aumentado un 30% respecto al año anterior.
De hecho, el número de anunciantes y agencias que, en general, se
anuncian en canales temáticos ha crecido, y hemos roto el freno inicial.
Sin embargo, queda un largo camino por recorrer.
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