Carlos Herr�n, Director de Programaci�n y Producci�n de SPTI
�La TDT es una gran oportunidad pero con muchas sombras�.
Hemos tenido la oportunidad de hablar con Carlos Herr�n, Director de Programaci�n y Producci�n de SPTI (que en Espa�a opera AXN y Animax en TV de pago y Sony TV en TDT) y es quiz�s una de las personas que m�s sabe de televisi�n en nuestro pa�s, y lo que es m�s importante, de c�mo posicionar los contenidos, que en el fondo se trata de eso. Entre otros temas, ha expresado su opini�n sobre la TDT y nos ha anunciado las novedades de programaci�n para su canal m�s emblem�tico, AXN. �Leverage� y �Castle� son su grandes apuestas.
Digital TV

DIGITAL TV (DIG. TV): �En qu� momento se encuentra la TDT en nuestro pa�s?
Carlos Herr�n (C.H.): El momento de la TDT es complicado, y lo sufrimos los que estamos trabajando en este �mbito. En teor�a, hay un l�mite para el apag�n anal�gico: abril del 2010, y esperamos que se mantenga esa fecha. En general, nos hemos encontrado con problemas tanto de financiaci�n como de inter�s por fomentar la transici�n. La TDT es, b�sicamente, TV en abierto, y los canales actuales generalistas � los que deber�an estar m�s interesados - no han hecho mucho para que se desarrolle este sistema. Sin embargo, hay se�ales positivas, como el impacto que ha supuesto la distribuci�n de un canal con tanto prestigio como Disney Channel, que ha ayudado a la implantaci�n de la TDT.

DIG. TV: �Cu�l ser� el escenario una vez producido el apag�n anal�gico?
C.H.: Las grandes cadenas han dormido el entorno de la TDT ya que son conscientes de la importancia de la marca. Nos podemos encontrar que el 4 de abril del 2010 los grandes canales anal�gicos, aunque haya igualdad de recepci�n, sigan siendo dominantes. En general, las cadenas generalistas no han fomentado el entorno de la TDT, y los espectadores seguir�n viendo lo mismo que ahora. Habr�, sin embargo, unos canales peque�os, nacionales, regionales y locales que luchar�n por sobrevivir. En definitiva, una atomizaci�n de la audiencia.

DIG. TV: �C�mo ha evolucionado Sony TV?
C.H.: La audiencia de Sony TV ha evolucionado y aumentado coincidiendo con un reposicionamiento de los contenidos. Sin embargo, estamos en stand by en este momento en cuanto a inversiones en contenidos porqu� pese al aumento de la audiencia de la TDT, la situaci�n de crisis est� repercutiendo sobre el mercado publicitario, y si ya antes de esta situaci�n era dif�cil financiar el canal por publicidad, ahora todav�a m�s. Las grandes cadenas est�n intentando retener la publicidad, y se est�n llevando la escasa que se incorpora al entorno TDT. Desde primero de diciembre, suprimimos la televenta, un contenido muy marcado y programamos 24 horas, y el p�blico lo ha descubierto. Hay una alternativa, y lo hemos notado en las audiencias.

DIG. TV: �C�mo valora la posibilidad de que llegue la TV de pago a la TDT?
C.H.: La TDT se ha desarrollado como TV en abierto, pero la realidad del mercado es que muchos canales que no tengan un canal en anal�gico tienen que financiarse s�lo por sus ingresos publicitarios, y hoy por hoy no hay medios para sobrevivir a medio plazo. La TV de pago podr�a suponer una rentabilizaci�n del espectro.

DIG. TV: �C�mo valora la situaci�n de Animax en este momento?
C.H.: Animax �que ofrece una programaci�n 100% manga� es un canal de nicho, al menos a d�a de hoy. Estamos estudiando qu� es lo que quiere el p�blico: la audiencia m�s purista puede estar satisfecha, pero piensa que podr�amos ofrecer m�s contenido variado. El operador cree que las audiencias podr�an mejorar. Existe un proyecto dentro de Sony denominado Animax 2.0., que es una actualizaci�n de contenidos respecto a lo que es la emisi�n de s�lo manga. Buscaremos un p�blico m�s diversificado, joven pero no basado exclusivamente en este contenido.

DIG. TV: El lanzamiento de AXN HD en Imagenio ha sido una de las grandes novedades�
C.H.: La Alta Definici�n es el futuro. Ya se venden televisiones, pero se trata de poder recibir una se�al. Ten�amos que estar. En este proyecto prima m�s la marca AXN (que es muy reconocida), pero en un formato avanzado. En realidad, ofrecemos un simultcast con una programaci�n elevada en HDTV. De momento, s�lo estamos en Imagenio con un periodo de exclusividad, pero no descarto que Digital + se interese por el canal.

DIG. TV: �C�mo est�n funcionando las series de AXN esta temporada?
C.H.: Despu�s de la experiencia del a�o pasado � la huelga de guionistas -, nos vimos obligados a mirar a otros mercados, y nos volcamos hacia la BBC, aunque tambi�n adquirimos series alemanas. Ten�amos otro bal�n de ox�geno. Al mismo tiempo apostamos por Life, y la verdad es que nos ha ido muy bien. Otra respuesta positiva ha sido Al descubierto, una serie de cable que ha entrado con fuerza. Gossip Girl, sin embargo, no funciona tan bien como otras producciones; yo creo que el problema es de afinidad de target.

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