Un repaso a los contenidos tem�ticos para j�venes
Rebeldes con causa.
La TV de pago cuenta con algunas ofertas centradas exclusivamente en el p�blico joven. Dejando de lado el hecho de que la audiencia de entre 17 y 35 a�os sigue con asiduidad los canales de entretenimiento basados en series americanas y pel�culas; lo cierto es que hay dos canales que responden claramente a este perfil: Buzz y Animax. No tan s�lo la animaci�n manga forma parte de su mundo; tambi�n la m�sica, los videojuegos y los deportes extremos son muy seguidos por este amplio colectivo de espectadores, una audiencia completamente fiel a internet y a la que le cuesta mucho retener la atenci�n frente al televisor.
Digital TV

Animax, un canal producido por SPTI, se define como un canal diferente, vanguardista, en el que los j�venes de 15 a 35 a�os se encontrar�n especialmente identificados con una variada muestra de contenidos, la mayor parte basados en anime japon�s, y donde tienen cabida todo tipo de g�neros y tendencias e incluye en su programaci�n desde cl�sicos como Detective Conan o Lupin III, a grandes �xitos mundiales como Samurai Champloo y tambi�n series de riguroso estreno como Nana y Peach Girl. Sin embargo, en una reciente entrevista, su responsable de contenidos afirm� sobre el canal: �Animax �que ofrece una programaci�n 100% manga� es un canal de nicho, al menos a d�a de hoy. Estamos estudiando qu� es lo que quiere el p�blico: la audiencia m�s purista puede estar satisfecha, pero piensa que podr�amos ofrecer m�s contenido variado. El operador cree que las audiencias podr�an mejorar. Existe un proyecto dentro de Sony denominado Animax 2.0., que es una actualizaci�n de contenidos respecto a lo que es la emisi�n de s�lo manga. Buscaremos un p�blico m�s diversificado, joven pero no basado exclusivamente en este contenido�.

Siguiendo esta premisa, el mes pasado el programa Insert Coin (especialmente dedicado a los fans de los videojuegos y la tecnolog�a) pas� a emitirse tambi�n en el canal � ya se pod�a ver en AXN y Sony TV y este mes se presenta, por primera vez, una historia de imagen real: Samurai Girl (domingos 12, 19 y 26, a las 21:45 h.), un estreno que narra la historia de una joven japonesa llamada Heaven cuya vida da un giro desde el momento en que descubre su pasado. Samurai Girl es una producci�n basada en una serie de novelas muy populares de reciente producci�n en la que una joven de diecinueve a�os japonesa llamada Heaven descubre que el riqu�simo hombre de negocios que la adopt� cuando ella era tan s�lo una ni�a, es en realidad la cabeza de Yakuza, la mafia japonesa.

Animax, sin embargo, nunca abandonar� las producciones manga, que siguen siendo fundamentales en su parrilla, al menos de momento y este mes, por ejemplo, estreno nuevas producciones como Blood + (jueves 2, a las 21:00 h.), una serie donde el mundo del anime se desarrolla en un entorno habitado por los vampiros o Ergo Proxy, (mi�rcoles 8, a las 20:30 h.), una original producci�n que cuenta como escenario con un mundo futurista e imaginario, devastado por el apocalipsis nuclear y en el que no existen los sentimientos humanos.

Y t�, eres Buzz?
El mismo proceso que est� siguiendo Animax lo pas� en su momento Buzz, aunque es este caso el cambio fue totalmente radical. De una se�al basada 100% en el manga pas� a posicionarse como el canal para j�venes urbanos e inconformistas de entre 20 y 35 a�os, que buscan continuamente la novedad y lo alternativo huyendo de lo convencional. J�venes que persiguen la satisfacci�n a trav�s de la diversi�n y del ocio y que invierten la mayor parte de su tiempo y de su dinero en pasarlo bien.

Buzz es alternativo, din�mico, cercano, participativo e innovador producido por Teuve y disponible en la pr�ctica totalidad de operadores de cable y ADSL de nuestro pa�s. Es el canal de un p�blico joven y exigente que demanda contenidos que actualmente no se pueden encontrar las dem�s televisiones, una alternativa a los canales basados en el entretenimiento m�s comercial. Las nuevas tecnolog�as, alternativas de ocio y las �ltimas tendencias est�n presentes de manera constante en su programaci�n.

El canal dedica tem�ticas distintas a todas las noches de la semana, de lunes a viernes, entre las 21:30 y la 01:30 de la madrugada. Los lunes por la noche la programaci�n se centra en videojuegos, deportes extremos y los videos impactantes. En la noche de los martes, cine de terror y programas de entretenimiento radical. En los mi�rcoles por la noche se emiten series de ficci�n como Skins, y programas de viajes para j�venes. En la noche del jueves se emite programaci�n de motor y tendencias actuales. La noche de los viernes se dedican a documentales de deporte extremo, motor y al mejor cine. En las noches del s�bado y del domingo, se ofrece una selecci�n m�s variada de programas. El canal sigue emitiendo algunos programas de animaci�n manga, aunque realmente son muy escasos con respecto al conjunto global de su parrilla.

Pasi�n por los deportes de riesgo
Los deportes siempre han sido uno de los contenidos m�s seguidos por los j�venes espectadores, y sus aficiones siguen la tendencia general de la poblaci�n en cuanto a seguimiento de f�tbol o tenis, por lo que no es de extra�ar que canales como Eurosport sean ampliamente valorados, y especialmente su segundo canal, Eurosport 2 m�s centrado en un audiencia joven.

Sin embargo, en nuestro pa�s y comercializado por ChelloMulticanal encontramos una emisora deportiva exclusiva para ellos disponible en Imagenio, ONO y otros operadores de cable, Extreme Sports Channel. Este es el mayor canal dedicado a los deportes de riesgo y tras su puesta en marcha en 1999, est� presente en 52 pa�ses en los que difunde espacios sobre surf, skate, mountain bike, o snow, entre otros deportes, con especial atenci�n a todo lo relacionado con el mundo del motor. Es el �nico canal del mundo que emite veinticuatro horas al d�a, dedicado por completo a deportes de riesgo y a la cultura juvenil que se desarrolla en torno a ellos. Su programaci�n est� dirigida a todos los p�blicos y en ella convive una completa oferta de programas de entretenimiento sobre deportes de aventura, con retransmisiones de las principales competiciones, entrevistas y consejos para la buena pr�ctica de cada una de las disciplinas. Adem�s, Extreme Sports Channel promueve eventos, vinculados a su programaci�n, entre ellos actividades dirigidas a los m�s j�venes, como los campeonatos de videojuegos de deportes de aventura

MTV: de la m�sica al entretenimiento
Es un hecho que MTV se ha transformado; un cambio que ha afectado a todas sus emisoras en el mundo y que ha supuesto el paso de un canal eminentemente musical a una emisora de entretenimiento para j�venes que, adem�s, incluye una alta proporci�n de programas musicales. MTV Espa�a naci� en julio del a�o 2000 y en la actualidad, el canal de pago dedicado al entretenimiento juvenil llega a 2,7 millones de hogares a trav�s de las diferentes plataformas de televisi�n. Dentro de esta estrategia se enmarca la emisi�n de programas producidos por el canal en Estados Unidos y emitidos doblados, como Room Raiders, Parental Control o Next combinados con series americanas como Greek o incluso espa�olas como la popular F�sica y qu�mica. MTV es tambi�n la factor�a de los eventos musicales m�s importantes en Espa�a, como el MTV Winter, MTV Summer o MTV Day entre otros.

Como marca multiplataforma, MTV est� presente tambi�n en Internet y a trav�s de la red m�vil, siendo el canal pionero en comunicarse con su p�blico a trav�s de estos nuevos soportes, haci�ndolo de la mano de los principales operadores del territorio nacional.

MTV2 entra en Digital +
Dentro de su estrategia de convertir MTV Espa�a en un canal de entretenimiento se encontraba el reemplazar su presencia en el dial musical con una nueva se�al basada en la m�sica. En este contexto, la cadena del mismo grupo MTV2 se ha incorporado a Digital + desde principios del mes pasado. La cadena del grupo Viacom viene a ampliar la oferta musical de la plataforma compuesta hasta ahora por 40TV, 40 Latino, VH1, Mezzo, Canal Cl�sico y diferentes radios.

MTV2 es el canal m�s activo y din�mico de la red de MTV, y tambi�n uno de los que presentan un esp�ritu m�s joven. Inspirado en el mundo de Internet y los videojuegos, MTV2 es el destino ideal para los que buscan la mezcla de videoclips, programas musicales, acceso exclusivo a sus grupos favoritos y la m�sica que romper� moldes antes de que todo el mundo la conozca. MTV2 es totalmente interactivo, en �l se da cita la m�sica m�s variada y vanguardista. Este nuevo canal musical para los seguidores del indie, el rock y la m�sica alternativa se une a los otros canales tem�ticos del Grupo Viacom disponibles en Espa�a: MTV Espa�a, VH1, Nickelodeon, Paramount Comedy (en Digital +) y VH1 Classic, MTV Dance y MTV Hits en otras plataformas de pago espa�olas.

Dentro de las ofertas musicales, el nuevo canal tendr� que competir, b�sicamente, con Sol M�sica (ver entrevista a su Director en este mismo n�mero ) y 40 TV, emisoras que desde planteamientos diferentes siguen dirigi�ndose a un p�blico eminentemente joven seguidor de la m�sica y los grupos m�s actuales, y por supuesto apelan a los intereses de los j�venes espectadores.

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