Mucha más competencia con la televisión en banda ancha
Los contenidos online, nueva estrategia digital
Es evidente que está aumentado de forma progresiva el número de personas que ven contenidos audiovisuales por Internet en España. Es muy habitual disfrutar de ellos, películas o series, sobre todo, a través de Internet, un nuevo mercado que añade competencia a las televisiones, pero también se configura como una nueva alternativa para ampliar clientes. Es una opinión generalizada de los expertos, por ejemplo, el director general del Área Digital de Prisa TV, Stephen Dove, ha señalado que la web ofrece a Canal + la posibilidad de dar el salto de los alrededor de 2 millones de suscriptores actuales de la plataforma a más de 6 millones de hogares españoles que tienen conexión de banda ancha en su hogar. Es obvio que se coincide en que Internet no perjudicará el consumo televisivo. Al mismo tiempo, se presentan nuevas opciones de peso en nuestro país. La última ha sido Voddler, el videoclub online líder en Escandinavia.
Javier Muñoz

Los nuevos métodos de distribución digital permiten un mayor acceso a los contenidos a través de una gama más amplia de dispositivos. Proporcionar a los consumidores más opciones y mejorar la experiencia de cine en casa y donde queramos, es el centro de la estrategia digital de los grandes operadores de contenidos en general.

Por tanto es una nueva oportunidad contar con la alternativa de la Red para programarnos nuestro tiempo y disfrutar de lo que realmente queramos ver. Para las principales empresas que empujan a favor de los contenidos on line incluso sería importante que se pudieran estrenar las películas en Internet al mismo tiempo que en el cine.

De hecho el estreno simultáneo de películas en las salas de cine y en Internet es visto por muchos como una alternativa para poder solucionar a la cada vez más mal vista "piratería". Markus Bäcklund, fundador de Voddler, se posiciona bajo esta opinión y ha criticado la cerrazón de la industria cultural por adaptarse a la Red.

La propuesta de Bäcklund, CEO de Voddler es rotunda en este sentido: “deseo sentarme en una mesa redonda con las autoridades de España, la industria y las productoras de Hollywood, y convertir a este país es un banco de pruebas, en un mercado piloto para una nueva distribución digital, para estrenar las películas en la Red a la vez que en las salas de cine".


Videoclub online
Sin lugar a dudas son una creciente oportunidad de negocio las nuevas plataformas de contenidos online. Ya ha además proponen el lanzamiento de nuevas "ofertas legales de pago". Además queda claro que cuanta más alta es la piratería, más flexibles son los estudios cinematográficos a la hora de negociar.

En este sentido, el CEO de Voddler vaticina que la Ley Sinde-Wert fracasará porque “ir contra Internet para luchar contra la piratería es imposible e inútil”. La oportunidad para que todos queden contentos es dejar que la gente pueda pagar por el contenido si es bueno y llega rápido, por lo que no tiene mucho sentido estrenar películas en salas y que tarden meses en llegar a su versión DVD o a la Red: "Nadie quiere esperar seis meses a ver una película de estreno", confirman desde Voddler.

Además, la tendencia es que la distribución física desaparezca en un futuro, por lo que las grandes compañías cinematográficas deberían plantearse un cambio en su estrategia de forma inminente. Esto no significa que las salas de proyección vayan a desaparecer, porque "ir al cine tiene un componente social, familiar, y además no todo el mundo tiene un home cinema en casa o un sistema 3D para tener la misma experiencia".

Como conclusión, es evidente que las nuevas tendencias de contenidos online tienen una filosofía moderna y se visualizan nuevas oportunidades proponiendo el fin del inmovilismo de la industria. Se abren así espacios nuevos de videoclubs en la nube, con para películas y series de TV. Solamente es preciso que la industria española apoye estas propuestas que en países como Estados Unidos, y de la mano de Netflix, triunfan.

El referente
Sin duda esta nueva tendencia de contenidos online es la que ha hecho que Canal + se adapte a las circunstancias desde hace tiempo. De hecho ahora se dirige hacia los 6 millones de hogares conectados a Internet en España con una TV Premium personalizada. Y hoy se configura como el referente en este mercado.

Sin duda Internet a abierto la puerta a la competencia de muchos agentes de con contenidos a la carta, algo que ha despertado a las televisiones que ven en ello una gran oportunidad de ampliar clientes.

En esta tesitura se encuentra también el director general del Área Digital de Prisa TV, Stephen Dove, quien ha señalado que la web ofrece a Canal + la posibilidad de dar el salto de los alrededor de 2 millones de suscriptores actuales de la plataforma a más de 6 millones de hogares españoles que mencionábamos, porque este es el número real de todos los que tienen conexión de banda ancha en su hogar.

Por tanto es obvio que los expertos coinciden en que Internet no perjudicará el consumo televisivo. Esta idea es además consecuencia de las ideas que se extraen en los diversos estudios que viene a confirmar que la proliferación de contenido televisivo online está complementando, no lesionando, el consumo de medios tradicionales.

Oportunidad tecnológica
Al mismo tiempo se sabe que cada vez existen más internautas que consumen contenidos online y abren cuentas de televisión de pago manteniéndose como usuarios e incrementando el consumo de contenidos online. Todo ello porque las nuevas tecnologías están ofreciendo oportunidades adicionales para que los espectadores accedan a películas y shows en televisión cuando quieran, pero están complementando la televisión tradicional, no remplazándola. 

De esta manera comprobamos que Internet nos plantea un reto, que es más competencia, pero nos ofrece también una oportunidad, que es “alcance, llegar a todo el mercado, a todo el que tenga una conexión a banda ancha", informa Dove al explicar la estrategia de Canal + en Internet en la que se ha hecho balance de Canal + Yomvi, la apuesta de Prisa TV por ofrecer contenidos legales a través de la web.

Entre los retos que plantea Internet, Dove subraya la competencia con otros operadores que también están preparando ofertas legales para ver películas, series y programas 'online' aprovechando los cambios legales introducidos recientemente para perseguir la piratería de contenidos en España y en el resto del mundo, frente al "mercado cerrado" de la televisión de pago en que tradicionalmente se ha movido Canal +.

Con Internet por tanto se añaden factores extraordinarios para competir, un aspecto que provoca cambios en la manera de lanzar contenidos al mercado. Esta situación además camina en una imparable forma de ofertar contenidos en el sector.

Una prueba exitosa
A día de hoy Canal + puede decir que su desembarco en el mercado alrededor de los contenidos en Internet ha sido exitoso. Sabemos que lanzó en octubre del año pasado Canal + Yomvi, que ofrece la posibilidad de ver los contenidos de Canal + cuando se quiera y en el dispositivo que se quiera.

En este tiempo, 300.000 hogares españoles se han suscrito a Yomvi, con más de 600.000 dispositivos conectados y más 1,5 millones de descargas de capítulos de series, películas, programas y el resto de contenidos que ofrece la plataforma, según ha señalado el director de Investigación y Conocimiento del Cliente de Canal +, Álvaro Yusti.

Así se probó que existe un nuevo grupo de usuarios que se diferencian de los telespectadores de la televisión tradicional porque son más activos en la búsqueda de los contenidos que les gustan. "Hay una tendencia incuestionable al consumo de televisión individual frente a grupal", explica el director de Contenidos de Canal+ Yomvi, Pablo Romero.

Romero esta convenido que la nueva televisión provoca que tengamos un sujeto pasivo enfrente de la televisión en vías de extinción: “la llegada de las televisiones a Internet supone el fin del espectador y su sustitución por el usuario, que pide ver lo que quiera, cuando quiera y donde quiera".

Usuarios activos
Es interesante pararse a comprobar cómo ha nacido un nuevo perfil de espectador con un ideal diferente sobre la televisión. Uno de ellos tiene gusta de las cadenas en abierto y otro apuesta por confiar su tiempo a la televisión de pago. Destacando un nuevo perfil de espectador que usa el Video Bajo Demanda en Internet consumiendo principalmente cine.

Se sabe así que los gustos de los televidentes que ven la televisión por Internet son más personales provocando que los contenidos que eligen sean más fragmentados. Por esta razón es preciso poner el mayor inventario de contenidos posibles en la mano del usuario. Para ello las empresas deben alcanzar acuerdos con las principales productoras estadounidenses y en este sentido el referente sigue siendo Canal +.

En la parte tecnológica el gigante de los contenidos de pago ha alcanzado acuerdos estratégicos con fabricantes como Samsung, que comercializa ya televisiones con conexión a Internet, y con operadoras de telecomunicaciones, como Jazztel, con la que Canal + ha comenzado a comercializar Canal + Yomvi de manera conjunta con el ADSL que ofrece esta compañía.

A propósito, el director de Marketing de Jazztel, Luis del Pozo, considera que la televisión de pago en España lleva estancada mucho tiempo" al contrario de lo que ocurre en otros países como Estados Unidos en donde la penetración de la televisión de pago es mucho mayor, fundamentalmente por "un tema de precio porque que al ser los costes de Internet menores que los que puede implicar una plataforma de televisión por satélite, eso permite hacer una oferta más económica”.

Tablets interactivos
Precisamente Samsung Electronics España también llega a acuerdos para que los dispositivos de moda sobre la TV online e interactividad, los tablets, tengan los mejore contenidos posibles. En este sentido con el Real Madrid ha lanzado en exclusiva y a nivel mundial la aplicación MyMadrid para tablets Android.

Con esta iniciativa, el Real Madrid apuesta por la innovación y la apertura de nuevos canales de comunicación con sus aficionados en todo el mundo, ofreciendo MyMadrid para tablets Android, de la mano de Samsung. Hasta ahora la aplicación estaba disponible en sus versiones para Smartphone y Samsung Smart TV, en lo que viene a representar un ejemplo más de la colaboración entre ambas entidades.

La aplicación, que estará disponible tanto en inglés como en español, será exclusiva, hasta el 31 de julio de 2012, para todos aquellos que tengan un Galaxy Tab en todo el mundo. Es tan sencillo como descargársela de forma gratuita a través de la tienda de aplicaciones de Samsung “Samsung Apps”.

Con MyMadrid, en cualquier momento y lugar, se podrá acceder a través de cualquier tablet de Samsung a una gran cantidad de contenidos. Y en una modalidad de pago, se podrá disfrutar también de contenidos premium como el canal de televisión en directo 24 horas Real Madrid TV o los videos con los mejores momentos de los partidos de la UEFA Champions League. Además, existe la posibilidad de interactuar a través de una comunidad y comentar los temas de actualidad sobre el conjunto blanco.

Cambiar el comportamiento de consumo
Con opciones Premium por un módico precio, se pretende que el consumidor deje de infringir las normas y opte por ejemplo por bajarse películas, series u otros contenidos de calidad y de manera legal en Internet.

Porque la realidad es que cada día aumenta el número de personas que ven televisión por Internet en España. En estos años, también ha aumentado el porcentaje de internautas que han visto televisión a través de Internet, del 14,9 por ciento en 2008 al 16,5 por ciento en 2011 y el de que lo ha hecho de forma más ocasional, del 12,3 por ciento en 2008 al 13,3 por ciento en 2011.

También ha aumentado el consumo oline de contenidos gracias a la popularización de los teléfonos inteligentes o 'smartphones'. De esta manera sabemos que los portajes van aumentando progresivamente.  En cuanto al visionado de películas y series vistas 'online' pasa exactamente lo mismo y se configura como una tendencia básica en Internet, ver contenido es streaming es cada vez más frecuente.

En este sentido Voddler tiene una oportunidad en nuestro mercado donde acaba de implantarse ofreciendo cientos de títulos, tanto en alquiler como gratuitos financiados con publicidad. Estos contenidos, que van desde los últimos estrenos cinematográficos a los mejores clásicos.
Para ello, estas iniciativas online cuentan con los principales proveedores mundiales, grandes productoras que nos permiten elegir contenidos para disfrutar cuando y donde queramos: directamente en el ordenador, en dispositivos móviles o televisores conectados. Así aumentan las perspectivas sobre un sector en constante transformación.