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Estudio del mercado de la televisión en Europa versus España 1998-2003’,
realizado por SES-Astra
El 18% de los hogares españoles revibe TV por satélite.
Un total del 18% de los
hogares españoles recibe televisión por satélite y el 12% cuenta con
televisión digital por satélite (lo que representa un 2,49 millones de
hogares). Son cifras que se acercan cada vez más a Europa donde se
alcanzan cifras del 21,4% como total de hogares con TV por satélite. Son
datos del ‘Estudio del mercado de la televisión en Europa versus España
1998-2003’, elaborado por el Instituto DYM para Astra. El estudio fue
presentado en Madrid y también revela que en los últimos seis años se han
incorporado 1,1 millones de hogares españoles a la televisión digital por
satélite.
S.D.P.
 España
cuenta con un total de 13,84 millones de hogares con televisión, de los
cuales 10,52 millones tienen sólo televisión terrestre, 2,49 millones
por satélite y 840.000 por cable. De los que reciben televisión por
satélite, 1,99 millones utilizan Astra, según el ‘Estudio del mercado de
la televisión en Europa versus España 1998-2003’, elaborado por el
Instituto DYM para Astra.
Por otra lado, de los 2,49 millones de hogares que recibe televisión por
satélite, el 67,4 por ciento reciben en satélite-digital (1,68
millones), frente a los 810.000 hogares que reciben en analógica. Son
cifras que muestran que el satélite es el principal motor de la TV
digital en España (84,1%).
Al mismo tiempo el incremento de la televisión terrestre en España
entre 2002 y 2003 ha sido del 7,2 por ciento, el de la televisión por
cable del 33,8 por ciento y el de la televisión por satélite
del 7,2 por ciento.
Llama la atención el incremento del cable en detrimento del satélite pero
según los responsables de Astra este incremento por debajo del 10 por
ciento en televisión por satélite se debe a “la turbulencia del proceso de
fusión y a la ausencia de promociones potentes de las dos plataformas” que
existían: Canal Satélite y Vía Digital.
Por otra parte, en Europa, el 21,4 por ciento de los hogares
recibe televisión por satélite, lo que supone 45,75 millones del de los
213,66 millones que tienen televisión. Y en rasgos generales también se
destaca que muchos hogares españoles con televisión digital a través de
Astra tienen también ordenador, el 73 por ciento, y conexión a
internet, el 51,3 por ciento. En Europa, el 72,5 por ciento de los
hogares con televisión digital a través de Astra cuenta con PC, y el
60,1 por ciento tiene acceso a Internet.
Las anteriores son sólo algunas de las conclusiones que se extraen del
estudio europeo del mercado de la TV realizado por SES ASTRA y que
abarca el periodo comprendido entre 1998 y 2003. El estudio ha sido
realizado en un total de 30 países europeos, incluido España.
Digital contra analógico
 Uno
de los grandes cambios que ha experimentado la TV y que queda reflejado
claramente en los resultados obtenidos del estudio de SES ASTRA es la
gran transformación que está experimentando la TV en Europa (incluida
España). El estudio muestra no sólo que año tras año la
digitalización es un hecho ya real, sino que está liderado por la TV
por satélite como veremos al final de este apartado.
En España la apuesta por la TV digital por satélite es
clara: en tan sólo 6 años se han incorporado más de 1 millón de hogares
españoles: desde 0,62 millones en 1998 hasta los 1,68 de 2003, lo que
supone un incremento del 171%. En contraposición la TV analógica
por satélite se ha mantenido estable a lo largo de los últimos 6 años, con
un ligero incremento que no alcanza ni siquiera los 100.000 hogares (de
720.000 hogares a 810.000 hogares), con un incremento del 12,5%.
A destacar que del total de hogares que reciben TV por satélite (2,49
millones), 2 de cada 3 (67,4%) reciben en digital (1,68 millones). Hace 6
años sólo el 46,4% de los hogares con TV por satélite recibían en digital.
Y la penetración de la recepción digital por satélite en España respecto
al conjunto de hogares con TV por satélite, es mucho más elevada
que la europea: mientras en España el 67,4% de hogares con TV por satélite
reciben en digital, esta cifra es del 49,7% en Europa.
Por otro lado, en Europa la mitad de los hogares europeos con TV por
satélite reciben en digital (49,7%). A lo largo del periodo 1998-2003 se
han incorporado 19,17 millones de hogares europeos a la recepción digital
por satélite, desde los 3,58 millones de hogares en 1998 a los 22,75
millones en 2003. Por el contrario, la TV analógica por satélite ha
experimentado una pérdida de 4,54 millones de hogares (desde los 27,54
millones de hogares en 1998 hasta los 23 millones en 2003). Es evidente
que la TV digital por satélite en Europa se impone claramente a la TV
analógica por satélite.
Así, el mercado digital en cifras absolutas es el siguiente:
España:
• El 14,4% de los hogares españoles recibe TV en digital.
• Del total de hogares con TV (13,84 millones), 1,99 millones recibe en
digital, ya sea a través de satélite (1,68 millones) o cable (316.000).
Europa:
El total de hogares que recibe en digital, ya sea a través de satélite,
cabe o terrestre asciende a 32,42 millones de hogares, lo que representa
un 15,2% del total de hogares con TV.
(213,66 millones)
TV digital por satélite 22,75 millones hogares (70,2%)
TV digital por cable 6,91 millones hogares (21,3%)
TDT 2,76 millones hogares (8,5%)
Y como conclusión final diremos que el satélite lidera la TV digital
frente a otros medios alternativos como el cable o la TDT. En el caso de
Europa, el 70,2% de los hogares con TV digital son hogares de TV por
satélite, el 21,3% de TV por cable y el 8,5% de TDT. En
España el 84,1% del mercado digital proviene del satélite. En cifras, de
los 1,99 millones de hogares españoles con TV digital, 1,68 millones de
hogares reciben TV digital por satélite y 316.000 TV digital por cable.
Evolución de la TV por satélite
El Estudio apunta literalmente que en España el 18% de los hogares
españoles recibe TV por satélite. Actualmente de un mercado total de 13,84
millones de hogares con TV, 2,49 millones de hogares reciben TV por
satélite y otros 840.000 TV por cable. A pesar de que 2003 fue un año
marcado por la incertidumbre sobre las plataformas digitales en
nuestro país, el crecimiento experimentado en la TV por satélite alcanzó
el 7,2%, habiéndose incorporado 170.000 nuevos hogares.
Y al mismo tiempo se destaca que en 6 años se han incorporado más de 1,1
millones de hogares a la TV por satélite, desde los 1,33 millones en
1998 hasta los 2,49 millones actuales. Y del total de hogares
españoles con TV (13,84 millones), 3,33 millones de hogares, es decir
una cuarta parte (24%), utiliza otro modo de recepción: 2,49 millones el
satélite y 840.000 el cable.
Mientras que en Europa el 21,4% de los hogares recibe TV por satélite.
Actualmente son 45,75 millones los hogares que reciben TV por
satélite en el conjunto de los 30 países europeos que comprende el
estudio, habiendo experimentado un crecimiento respecto al año anterior
del 7,5%, una cifra muy similar a la de nuestro país (7,2%).
Y destaca que en este último año se han incorporado 3,18 millones
de nuevos hogares a la TV por satélite. Así, la cifra de penetración de la
TV por satélite de entre todos los hogares con TV también se ha
incrementado en 1,3 puntos porcentuales, pasando del 20,1% en 2002 al
21,4% en 2003.
Por otra parte, siguiendo el crecimiento de la TV por satélite en algunos
países europeos podemos observar los crecimientos que ha experimentado la
TV por satélite en el periodo 1998-2003 en los principales países europeos
y cómo se sitúa España en este contexto.
Penetración de la TV por satélite
 Llegamos
a la sencilla conclusión de que en España el crecimiento de la TV por
satélite ha sido similar al experimentado en Europa. Así, en España el 18%
de los hogares españoles reciben TV por satélite.
Actualmente son 2,49 millones los hogares españoles con TV por satélite,
con un crecimiento respecto al año anterior del 7,2%. Respecto al mercado
total, la penetración de la TV por satélite en España alcanza el 18%,
tres puntos porcentuales todavía por debajo de la media europea.
Y buscando comparar estas cifras con Europa vemos que el 21,4% de los
hogares europeos reciben TV por satélite. Y de los 213,66 millones de
hogares europeos con TV, 45,75 millones de hogares reciben TV por
satélite, lo que supone una cifra de penetración del 21,4%. El
crecimiento experimentado a lo largo del año anterior de la TV por
satélite ha sido del 7,5%, una cifra muy similar a la de nuestro país.
Por otro lado, respecto a los índices de penetración en los principales
países europeos, cabe destacar la elevada penetración de la TV por
satélite en Alemania e incluso en el Reino Unido. La todavía baja
penetración de la TV por satélite en España puede indicarnos el potencial
de crecimiento que tiene todavía nuestro país.
En cuanto a la cuota de mercado de ASTRA el Estudio muestra que
ASTRA es líder indiscutible en la TV por satélite, tanto en Europa como en
España: De cada 10 hogares que reciben TV por satélite, 8 reciben ASTRA.
En España un total de 1,99 millones de hogares españoles recibe ASTRA de
los 2,49 millones de hogares que reciben TV por satélite, lo que supone
una cuota de mercado del 80%.
Cabe destacar que ASTRA ha sido el que ha generado la gran mayoría del
crecimiento que ha experimentado España en la TV por satélite ya que
de cada 10 nuevos hogares que se han incorporado a la TV por
satélite, más de 8 han elegido ASTRA. En cifras, puede apreciarse
que de los 1,16 millones de hogares que se han incorporado a la TV por
satélite en el periodo 1998-2003, 970.000 han sido a ASTRA.
Mientras que en Europa del total de hogares con TV por satélite (45,75
millones), 36,4 millones recibe ASTRA, con una cuota de mercado del 79,6%.
Uno de los datos a destacar es que si a lo largo de los últimos 6 años
se han incorporado 14,63 millones de nuevos hogares a la TV por satélite,
9,91 millones de hogares se han incorporado a ASTRA. De estas cifras se
deduce que de cada tres hogares que se incorpora al satélite, más de dos
(67,7%) las genera el satélite ASTRA.
Al mismo tiempo, en España la cuota de penetración de ASTRA en el mercado
de TV digital por satélite es también muy elevada, alcanzando el 80%. De
los 1,68 millones de hogares que reciben TV digital por satélite, 1,34
reciben ASTRA en digital. Y en Europa de los 22,75 millones de hogares
europeos que reciben TV digital por satélite, 17,68 reciben ASTRA en
digital, lo que supone una cuota de mercado del 77,7%, 2,3 puntos
porcentuales incluso inferior a la media española.
PC e Internet en los hogares
 En
nuestro país de cada 10 hogares españoles con TV, casi 5 está
equipado con un PC: concretamente, 6,65 millones de hogares españoles, lo
que representa una penetración del 48%. Y por otra parte, más de una
cuarta parte de los hogares españoles con TV, concretamente el 28,6%, es
decir, 3,96 millones de hogares, tienen además conexión a Internet.
Sobre la base de los dos datos anteriores, un 59,5% de los hogares
españoles con PC (6,65 millones) están conectados a Internet (3,96
millones). Y en Europa más de la mitad de los hogares europeos,
concretamente el 55%, están equipados con un PC. En cifras son 97,27
millones los hogares españoles equipados con PC.
De cada 10 hogares europeos con TV, 4 están conectados a Internet:
concretamente el 42,4% de los hogares, lo que representa 74,98 millones de
hogares.
En base a estos dos datos anteriores, más de tres cuartas partes,
concretamente el 77%, de los hogares equipados con un PC están además
conectados a Internet.
Si comparamos los resultados de España y Europa se aprecia claramente que
la conexión a Internet en los hogares españoles es sustancialmente
inferior a la media europea, con una diferencia de 13,8 puntos
porcentuales.
Cuando analizamos la penetración de PC e Internet en aquellos
hogares que reciben TV digital a través de ASTRA, se aprecia
claramente que las cifras de penetración son significativamente más
elevadas:
Si la media de penetración en España es del 48% en el caso de equipamiento
de PC y del 28,6% en la conexión a Internet, estas cifras pasan a
significar el 73% y el 51,3% respectivamente, cuando la muestra se
circunscribe a los hogares con TV digital a través de ASTRA. En cifras,
del total de hogares con TV digital a través de ASTRA (1,34 millones),
980.000 están equipados con un PC (73%) y 690.000 conectados a Internet,
lo que supone un 51,3%.
En el caso europeo si la media alcanza el 55% en equipamiento de PC y
42,4% en conexión a Internet, los porcentajes se elevan al 72,5% y
al 60,1% respectivamente, cuando la muestra se circunscribe a los hogares
con TV digital a través de ASTRA. En cifras, del total de hogares europeos
con TV digital a través de ASTRA (17,68 millones), 12,76 millones de
hogares están equipados con PC y 10,57 millones de hogares conectados a
Internet.
Fuente: SES ASTRA.
Estudio del mercado europeo de la televisión. Instituto DYM).
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